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1行业基本情况
行业概述
一、行业定义
旅游产业是凭借旅游资源和设施，专门或主要从事招徕、接待游客，为其提供交通、游览、住宿、餐饮、文娱、购物等六个环节的综合性行业。旅游行业包括机票代理业、景区服务业、旅游服务产业链（旅行社、旅游商店）、酒店业、餐饮业、交通运输业这六个单一产业，由单一产业要素发展扩张到上下游的旅游企业、相关企业之间，通过建立与上下游的旅游企业、相关企业之间的密切的联系，形成了旅游产业链。
在线旅游（Online Travel Agency），是旅游电子商务行业的专业词语。指“旅游消费者通过网络向旅游服务提供商预定旅游产品或服务，并通过网上支付或者线下付费，即各旅游主体可以通过网络进行产品营销或产品销售”。
二、旅游产业链及价值构成
在旅游行业产业链中，旅游景点（目的地）是产业链上游的核心要素，掌握了景点就掌握了主动权。而餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等其他要素均需要依托于景区资源，并且围绕其展开各项业务和服务。而在“吃、住、行、游、购、娱”的供应商们和旅游者之间起中介作用的，便是传统的实体性旅行社和新兴的在线旅行预订网站（途牛、携程等）。通常称之为旅行分销渠道。最后，产业链的末端，是众多的旅游者。
资料来源：公开资料
图1 旅游行业产业链
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三、OTA与传统旅行社分析
（一）传统旅行社优劣势分析
传统旅行社的优点：
1、传统旅行社的品牌形象比较经典而且影响力大。
2、传统旅行社有实体店面，对于一些中老年人或者是对旅行没有安全感的，想知道详细内容却不会上网的人来说是有很大优势。
3、资源有优势。老牌传统旅行社资源比较丰富，主要体现为与各大酒店、地方旅游景点、重点单位，等建立长期而又稳定的合作，经常可以拿到远低于市场价格的特价酒店、特价景点门票等，以绝对的价格竞争优势在整个市场中占据很大的比重。
传统旅行社的缺点：
1、传统旅行社间的不良性竞争导致整个的市场环境混乱，收益大幅度的下降。
2、传统旅行社缺乏新奇的想法。长时间一直固定化的旅游线路、老套的导游讲解词等，缺乏新意与吸引力。
3、传统旅行社的客户资源有局限性，价格也偏高。
（二）OTA优劣势分析
OTA（在线旅行社）的优点：
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